Trong lĩnh vực Marketing và Quản trị truyền thông, việc nghiên cứu các case study thực tế luôn mang lại những bài học giá trị cho doanh nghiệp. Bộ tài liệu “Capital (A) – INSEAD Case Study” là một nghiên cứu điển hình về Prisma Presse, công ty con của tập đoàn Gruner+Jahr tại Pháp, với thương hiệu tạp chí nổi tiếng Capital.
Nội dung chính của case study:
- Bối cảnh thị trường (1991–1993): Kinh tế Pháp gặp khó khăn, quảng cáo trong ngành tạp chí kinh doanh giảm 20%. Prisma Presse phải cân nhắc việc ra mắt tạp chí Capital vào thời điểm thị trường bấp bênh.
- Chiến lược phát triển của Prisma Presse: Trong 13 năm, Prisma đã xây dựng và mua lại nhiều tạp chí, trở thành nhà xuất bản tạp chí lớn thứ hai tại Pháp, với doanh thu năm 1990/91 đạt 2 tỉ franc.
- Nguyên tắc biên tập: Axel Ganz – Giám đốc điều hành – kiên định với chiến lược tập trung vào lượng phát hành và độc giả, thay vì phụ thuộc quá nhiều vào quảng cáo. Điều này tạo nên lợi thế cạnh tranh và bản sắc riêng của Prisma.
- Các thách thức quản trị: Làm thế nào để định giá, phân phối và truyền thông hiệu quả cho Capital trong một giai đoạn kinh tế khó khăn? Đây là câu hỏi trọng tâm được đặt ra trong case study.
Giá trị học tập từ tài liệu
- Bài học chiến lược: Cách một công ty truyền thông tận dụng khủng hoảng để tạo ra cơ hội.
- Quản trị Marketing: Cân bằng giữa độc giả – quảng cáo – tài chính, duy trì bản sắc tạp chí.
- Ứng dụng thực tế: Sinh viên, marketer, nhà quản trị có thể áp dụng trong xây dựng thương hiệu, ra mắt sản phẩm và quản lý khủng hoảng.
Vì sao nên tải PDF này?
- Đây là tài liệu chính thức của INSEAD – một trong những trường kinh doanh hàng đầu thế giới.
- Phù hợp cho sinh viên MBA, nhà nghiên cứu, quản lý cấp cao muốn tìm hiểu sâu về chiến lược báo chí và truyền thông.
- Tài liệu giúp người đọc hiểu rõ mô hình kinh doanh tạp chí, từ quản trị nội dung, phát hành, quảng cáo cho đến chiến lược cạnh tranh.
