Tài liệu “ASSIGNMENT Nghiên cứu Marketing” của sinh viên Cao đẳng FPT tập trung phân tích chuyên sâu về các loại nội dung được yêu thích trên nền tảng TikTok bởi nhóm người dùng từ 16-35 tuổi tại tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Nghiên cứu này nhằm mục đích hiểu rõ hơn về xu hướng, sở thích và hành vi tiêu thụ nội dung của giới trẻ trên mạng xã hội, từ đó đề xuất các chiến lược marketing và nội dung phù hợp, hiệu quả cho các doanh nghiệp hoạt động trên nền tảng này.
FPT POLYCHOOL CƠ SỞ BÀ RỊA – VŨNG TÀU
NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH
CHUYÊN NGÀNH: DIGITAL MARKETING
FPT POLYCHOOL
ASSIGMENT
MÔN HỌC: NGHIÊN CỨU MARKETING
MÃ MÔN: MAR2023
Đề tài nghiên cứu:
“NỘI DUNG ĐƯỢC YÊU THÍCH TRÊN NỀN TẢNG MẠNG XÃ HỘI TIKTOK CỦA NGƯỜI DÙNG ĐỘ TUỔI 16-35 TẠI TỈNH BÀ RỊA – VŨNG TÀU”
Giảng viên hướng dẫn: : Đặng Sỹ Nhân
Lớp: : DM1905
Nhóm Sinh viên thực hiện: : Nhóm Top 1 Server
Sinh viên thực hiện: : Nguyễn Văn Anh – TY00022
Trần Thị Như Ý – TY00124
Phạm Xuân Bách – TY00189
Đỗ Hữu Luân – TY00036
Bà Rịa – Vũng Tàu, 21 tháng 4 năm 2025
MỤC LỤC
LỜI CẢM ƠN
LỜI CAM ĐOAN
MỤC LỤC
PHẦN MỞ ĐẦU
BÁO CÁO DỰ ÁN
PHẦN 1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ MARKETING, VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
1.1. Giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp và xu hướng nội dung phổ biến
1.2. Xác định vấn đề nghiên cứu
1.3. Đối tượng nghiên cứu
1.4. Xác định mục tiêu nghiên cứu
PHẦN 2. THIẾT KẾ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
2.1. Xác định nội dung thông tin cần thu thập
2.2. Đánh giá giá trị thông tin
2.3. Phương pháp nghiên cứu
2.4. Xác định dạng dữ liệu, nguồn dữ liệu và phương pháp thu thập số liệu
2.5. Kế hoạch lấy mẫu
a. Đơn vị mẫu (Đối tượng khảo sát)
b. Quy mô mẫu:
c. Phương pháp chọn mẫu
d. Phương pháp tiếp xúc
2.6. Thiết kế công cụ thu thập dữ liệu
a. Xác định dạng câu hỏi, thang đo lường
b. Thiết kế bảng câu hỏi/ hoặc biểu mẫu quan sát
PHẦN 3. TỔ CHỨC THU THẬP DỮ LIỆU
3.1. Kế hoạch phân công nhiệm vụ thu thập dữ liệu
3.2. Tổ chức thu thập dữ liệu
PHẦN 4. PHÂN TÍCH THÔNG TIN
4.1. Xử lý và phân tích dữ liệu
PHẦN 5. BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Trong thời đại số hóa, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống con người. TikTok, với hơn 1 tỷ người dùng trên toàn cầu, đã nhanh chóng trở thành nền tảng về nội dung phổ biến nhất, đặc biệt trong giới trẻ. Nội dung trên TikTok không chỉ phục vụ mục đích giải trí mà còn tác động mạnh mẽ đến hành vi tiêu dùng, xu hướng xã hội và chiến lược marketing của các thương hiệu.
TikTok đang dần thay đổi cách con người tiếp cận và tiêu thụ nội dung số. Các video ngắn với tính lan truyền cao giúp nền tảng này trở thành công cụ quan trọng để tiếp cận và tương tác với người dùng. Việc hiểu rõ nội dung nào được yêu thích nhất trên TikTok sẽ giúp các nhà sáng tạo nội dung, doanh nghiệp và nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
TikTok không chỉ đơn thuần là một nền tảng giải trí mà còn có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức, sở thích và quyết định tiêu dùng của người dùng. Các xu hướng trên TikTok có thể nhanh chóng lan rộng và ảnh hưởng đến nhiều lĩnh vực khác nhau như thời trang, làm đẹp, giáo dục, kinh doanh và truyền thông. Do đó, việc nghiên cứu nội dung yêu thích trên TikTok sẽ giúp hiểu rõ hơn về tâm lý, sở thích và hành vi của người dùng. Đối với nhà sáng tạo nội dung khi hiểu được xu hướng và nội dung được yêu thích giúp họ sản xuất các video có khả năng lan truyền cao, tăng lượt xem và tương tác. Đối với doanh nghiệp và nhà quảng cáo khi nắm bắt thị hiếu người dùng đã yếu tố quan trọng nhất giúp tối ưu hóa chiến lược quảng bá, nâng cao hiệu quả truyền thông và gia tăng doanh thu.
Dù TikTok đã được nhiều nghiên cứu đề cập, nhưng vẫn chưa có nhiều công trình chuyên sâu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ yêu thích nội dung trên TikTok của người dùng từ độ tuổi 16-35 tuổi ở tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu. Việc xác định những yếu tố này sẽ giúp cung cấp nền tảng vững chắc cho các nghiên cứu tiếp theo về marketing số, hành vi người dùng và chiến lược nội dung trên nền tảng số.
Hình ảnh tài liệu ASSIGNMENT Nghiên cứu Marketing:
