Assignment Xây dựng Thương hiệu Dr. Green Tea của Cao đẳng FPT cung cấp một lộ trình chi tiết để xây dựng thương hiệu. Tài liệu bao gồm phân tích thị trường, định vị, phát triển nhận diện và câu chuyện thương hiệu, cùng với các chiến lược truyền thông, marketing đa kênh. Mục tiêu là tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và thu hút cho Dr. Green Tea, giúp thương hiệu có chỗ đứng vững chắc trên thị trường.
Assignment
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
DR.GREEN TEA
PRE208-MS18314
GIẢNG VIÊN: NÔNG THANH PHÚC
Nhóm 6
Đỗ Tiến Thái
Hoàng Thị Vân
Nguyễn Hoàng Nguyên
Lâm Thị Thu Hiền
Hoàng Phương Anh
Trần Đức Mạnh
PH38012
PH44218
PH44221
PH44343
PH44700
PH38436
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU4
1. Xác định các bước cần làm4
1.1. Chiến lược thương hiệu5
1.2. Thiết kế concept5
1.3. Ứng dụng6
1.4. Thực hiện6
2. Timeline8
CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG8
2.1. Nghiên cứu ngành hàng8
2.1.1. Tổng quan thị trường ngành hàng8
2.2. Xu hướng thị trường ngành9
2.2.1. Xu hướng hiện tại10
2.2.2. Xu hướng tương lai12
2.3. Kênh bán hàng12
2.4. Nghiên cứu đối thủ13
2.4.1. Đối thủ trực tiếp 1: Cocoon Việt Nam19
2.4.2. Đối thủ trực tiếp 2: Innisfree19
2.5. Phân tích mô hình PEST26
2.6. Phân tích mô hình SWOT28
2.7. Nghiên cứu người tiêu dùng28
2.7.1. Mục đích khảo sát28
2.7.2. Hình thức khảo sát28
2.7.3. Bảng khảo sát29
2.7.4. Kết quả khảo sát33
2.7.5. Kết luận40
CHƯƠNG 3: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU41
3.1. Thẻ mạnh cốt lõi41
3.2. Khách hàng mục tiêu42
3.3. Insight42
3.4. Hình mẫu và tính cách thương hiệu42
3.5. Lợi ích lý tính & cảm tính42
3.6. Lý do tin tưởng44
3.7. Điểm khác biệt45
3.8. Giá trị cốt lõi thương hiệu45
3.9. Tuyên ngôn định vị thương hiệu45
CHƯƠNG 4: BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU46
4.1. Tên & logo46
4.1.1. Hình ảnh logo âm bản & dương bản46
4.1.2. Ý nghĩa tên46
4.1.3. Ý nghĩa logo47
4.1.4. Ý nghĩa màu sắc47
4.1.5. Ý nghĩa phông chữ47
4.2. Bộ nhận diện thương hiệu47
CHƯƠNG 5: CHIẾN DỊCH QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU50
5.1. Chiến lược sản phẩm50
5.1.1. FAB của sản phẩm51
5.1.2. Bao bì của sản phẩm52
5.2. Chiến lược giá52
5.2.1. Định giá55
5.2.2. Chiến lược giá55
5.3. Chiến lược phân phối55
5.4. Chiến dịch truyền thông Marketing tích hợp56
5.4.1. Mục tiêu chiến dịch57
5.4.2. Mục tiêu kinh doanh57
5.4.3. Mục tiêu truyền thông57
5.4.4. Mục tiêu marketing58
5.4.5. Ngân sách58
5.4.6. Đối tượng nhân tin của chiến dịch59
5.4.7. Thông điệp chiến dịch59
5.4.8. Hoạt động điểm nhấn60
5.4.9. Kế hoạch truyền thông60
5.4.10. Giai đoạn nhận biết60
5.4.11. Giai đoạn tạo lòng tin/bùng nổ60
5.5. Đo lường chiến dịch65
5.6. Đo lường thương hiệu65
CHƯƠNG 1: KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
1. Xác định các bước cần làm
1.1. Chiến lược thương hiệu
Bảng 1 Chiến lược thương hiệu
Xác định tệp khách hàng mục tiêu: hiểu được hành vi, nhu cầu của khách hàng đến sản phẩm chăm sóc và làm đẹp da
– Tiến hành khảo sát những người đang sử dụng nước tẩy trang để thấu hiểu người tiêu dùng và tìm hiểu mối quan tâm của họ đối với sản phẩm nước tẩy trang được làm từ thiên nhiên (lá trà xanh).
Xác định được xu hướng phát triển của ngành
– Nghiên cứu thị trường
– Nghiên cứu ngành hàng
– Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
– Nghiên cứu người tiêu dùng
⇒ SWOT của doanh nghiệp
Định vị thương hiệu
– Xác định chiến lược định vị cho thương hiệu của mình sau khi đã xác định được:
+ Cá tính thương hiệu
+ Lời hứa thương hiệu
+ Giá trị cốt lõi
