Principles of Marketing – OpenStax là một trong những giáo trình marketing được biên soạn công phu, phát hành miễn phí theo giấy phép mở, giúp sinh viên, giảng viên và những người quan tâm đến lĩnh vực marketing có thể tiếp cận tri thức chuẩn mực một cách dễ dàng.
Ấn bản mới nhất (2023) được phát triển bởi đội ngũ học giả uy tín đến từ University of Texas at Dallas, Simpson College và Ivy Tech Community College, với sự bảo trợ học thuật của Rice University. Đây là cuốn sách nằm trong dự án giáo dục mở của OpenStax – mang sứ mệnh cung cấp tri thức chất lượng cao, chi phí thấp cho cộng đồng toàn cầu.
Nội dung chính của giáo trình:
- Trình bày nguyên lý nền tảng của marketing, từ nghiên cứu thị trường, hành vi khách hàng, đến xây dựng chiến lược và triển khai truyền thông.
- Cập nhật các chủ đề marketing hiện đại, bao gồm marketing số, mạng xã hội, quản trị mối quan hệ khách hàng và marketing toàn cầu.
- Thiết kế chương học rõ ràng, dễ tiếp cận, phù hợp cho cả tự học, giảng dạy và nghiên cứu.
- Phát hành theo giấy phép Creative Commons Attribution 4.0, cho phép sinh viên và giảng viên tải về, in ấn và chia sẻ miễn phí.
Với sự hỗ trợ của nhiều quỹ và tổ chức giáo dục quốc tế, Principles of Marketing – OpenStax trở thành một trong những tài liệu đáng tin cậy, phù hợp cho mọi đối tượng muốn trang bị kiến thức marketing chuẩn quốc tế.
