Bạn đang tìm một tài liệu mẫu về ASM Marketing vừa có tính học thuật, vừa mang hơi thở thực tế? Bài tiểu luận Marketing chiến lược này chính là một gợi ý đáng tham khảo. Với đề tài lập kế hoạch Marketing cho xà bông thuần chay Cocoon – sản phẩm nổi bật của Công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story, nhóm sinh viên đã phân tích kỹ thị trường mỹ phẩm thuần chay, hành vi tiêu dùng, lợi thế cạnh tranh và xây dựng chiến lược truyền thông phù hợp.
Điểm đặc biệt của tài liệu là sự kết hợp giữa kiến thức chuyên môn và cách triển khai thực tiễn: từ định vị thương hiệu, Marketing Mix (4P/7P) đến giải pháp truyền thông sáng tạo. Đây không chỉ là một bài tập học phần, mà còn là nguồn cảm hứng cho sinh viên Digital Marketing, giảng viên, hay cả những ai đang kinh doanh trong ngành mỹ phẩm – FMCG.
PHẦN 1. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP
1.1. Tổng quan về thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon
Cocoon Original Việt Nam là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay tự nhiên của Việt Nam thuộc công ty TNHH mỹ phẩm Nature Story – Việt Nam được ra đời vào năm 2013. Cocoon được nhiều người biết đến với những sản phẩm lành tính, tự nhiên.
Mỗi sản phẩm của Cocoon đều thể hiện rõ nét tinh thần Việt Nam, sử dụng nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên từ cà phê Đắk Lắk đến dừa Bến Tre; từ bơ ca cao Tiền Giang đến hoa hồng Cao Bằng. Sau đó sử dụng các nguyên liệu tự nhiên như yuzu, schisandra, cây xô thơm, bí đỏ, …
Thành công của Cocoon không chỉ đến từ một câu chuyện hay mà còn đến từ sự cam kết rõ ràng của thương hiệu về chất lượng sản phẩm đạt yêu cầu. Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay đầu tiên tại Việt Nam được chương trình Leaping Bunny của Cruelty Free International và chương trình Beauty Without Bunnies của PETA chấp thuận. Cho đến nay, chỉ có hơn 1.000 thương hiệu trên toàn thế giới được chương trình phê duyệt.
Tầm nhìn: Cocoon đáp ứng kỳ vọng của người Việt Nam về sự an toàn và hiệu quả. Cocoon xuất hiện để mang đến cho khách hàng làn da và mái tóc khỏe mạnh, trẻ trung và tràn đầy sức sống với những nguyên liệu đơn giản, quen thuộc được tiêu thụ hằng ngày.
Sứ mệnh: Kết hợp những lợi ích của thực phẩm xung quanh chúng ta với sự hiểu biết khoa học để tạo ra những loại mỹ phẩm an toàn và hiệu quả cho mọi người. Chúng tôi là những người yêu thiên nhiên và luôn mong muốn khám phá những thành phần quen thuộc với người Việt trong cuộc sống hằng ngày, từ rau củ quả cho đến cách kết hợp vào mỹ phẩm sao cho giữ nguyên chất dinh dưỡng. Những thực phẩm này rất giàu vitamin, chất chống oxy hóa và khoáng chất giúp thúc đẩy làn da khỏe mạnh.
Giá trị cốt lõi:
Chúng được sinh ra để mang đến cho người Việt Nam làn da, mái tóc và cơ thể khỏe mạnh từ những nguyên liệu đơn giản mà họ ăn hằng ngày. Với 100% nguồn gốc thành phần rõ ràng: Tất cả các thành phần trong sản phẩm của chúng tôi đều có giấy chứng nhận xuất xứ (C.O.A) từ nhà cung cấp thành phần cụ thể tại Việt Nam và các nhà cung cấp khác. Hoạt chất, vitamin bổ sung từ Nhật Bản, Pháp, Hàn Quốc, …
Mỹ phẩm đến từ Cocoon 100% thuần chay, không sử dụng các thành phần có
