ASM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU PR19307 – Cao đẳng FPT

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

BỘ MÔN KINH TẾ

CHUYÊN NGÀNH TRUYỀN THÔNG VÀ TỔ CHỨC SỰ KIỆN

FPT POLYTECHNIC

BÁO CÁO CUỐI MÔN

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU – PRE2081

LẬP KẾ HOẠCH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

VIÊN SỮA TRÁI CÂY SẤY KUBY

KUBY

Từng miếng nhỏ, niềm vui to

GVHD: Th.S Nguyễn Thị Hoài Việt

Lớp: PR19307 – Nhóm 9

Sinh viên thực hiện:

1. Lê Thị Huyền TrangPS41945

2. Phạm Như QuỳnhPS41907

3. Nguyễn Thị Hoài ThươngPS41998

4. Trần Khắc Tuấn AnhPS40809

TP.HCM, tháng 03 năm 2025

MỤC LỤC

Lời cảm ơn4

ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN5

CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU7

1.1 Xác định các bước chính xác xây dựng thương hiệu7

1.1.1 Tổng quan quy trình xây dựng7

1.1.2 Chiến lược xây dựng thương hiệu7

1.1.3 Ứng dụng17

1.1.4 Thực hiện24

1.2 KẾ HOẠCH PHÂN BỐ THỜI GIAN THỰC HIỆN28

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG29

2.1 NGHIÊN CỨU VÀ PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG MỤC TIÊU29

2.1.1 Xác định đối tượng truyền thông mục tiêu29

2.1.2 Thực hiện nghiên cứu và phân tích khảo sát đối tượng truyền thông mục tiêu29

2.1.3 Phân tích kết quả khảo sát40

2.1.4 Kết luận Insight đối tượng truyền thông mục tiêu55

2.2 BỐI CẢNH CHUNG56

2.2.1 Phân tích môi trường vĩ mô56

2.2.2 Phân tích thị trường ngành65

2.2.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh68

CHƯƠNG 3: SỔ TAY THƯƠNG HIỆU70

CHƯƠNG 4: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP70

4.1 SẢN PHẨM: VIÊN SỮA TRÁI CÂY SẤY KHÔ KUBY70

4.2 GIÁ72

4.3 KÊNH PHÂN PHỐI73

4.4 XÚC TIẾN73

4.4.1 Roadmap marketing tích hợp73

4.4.2 Triển khai các chương trình hoạt động trong Roadmap75

CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

1.1 Xác định các bước chính xác xây dựng thương hiệu

1.1.1 Tổng quan quy trình xây dựng

1.1.2 Chiến lược xây dựng thương hiệu

a. Sơ lược về công ty và thương hiệu chính

– Mã số thuế: 0300588569

Tầm nhìn: “Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người”

Sứ mệnh: “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng và chất lượng cao cấp hàng đầu bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội”

GIÁ TRỊ CỐT LÕI

“Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam về sản phẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ cuộc sống con người”

Triết lí kinh doanh:

+ Vinamilk mong muốn trở thành sản phẩm được yêu thích ở mọi khu vực, lãnh thổ. Vì thế chúng tôi tâm niệm rằng chất lượng và sáng tạo là người bạn đồng hành của Vinamilk. Vinamilk xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.

+ Luôn thỏa mãn và có trách nhiệm với khách hàng bằng cách không ngừng cải tiến, đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cả cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh và tuân theo luật định.

b. Định vị thương hiệu mới

– Thương hiệu: Viên sữa trái cây sấy khô Kuby

Dinh dưỡng và niềm vui là những điều quan trọng mà Kuby mang lại cho trẻ em. Sản phẩm sữa ăn vặt dinh dưỡng của KUBY không chỉ giúp trẻ phát triển toàn diện về thể chất mà còn tạo ra những khoảnh khắc vui vẻ, hứng khởi. Với công nghệ sấy thăng hoa