Nếu bạn đang học tập hoặc làm việc trong lĩnh vực marketing, chắc hẳn đã từng nghe đến bộ sách Principles of Marketing của Philip Kotler & Gary Armstrong. Đây là cuốn giáo trình kinh điển, được xem như nền tảng để sinh viên, giảng viên và các marketer trên toàn thế giới tham khảo và ứng dụng.
Trong ấn bản lần thứ 14, sách được cập nhật nhiều nội dung mới, phản ánh những thay đổi mạnh mẽ trong bối cảnh kinh doanh toàn cầu sau khủng hoảng kinh tế và sự bùng nổ của kỷ nguyên số. Một số điểm nổi bật trong tài liệu này:
- Cập nhật cách doanh nghiệp và người tiêu dùng ứng phó với sự thay đổi của nền kinh tế và hành vi mua sắm.
- Phân tích chuyên sâu về mối quan hệ khách hàng, marketing tương tác, crowdsourcing và nội dung do người dùng tạo ra.
- Trình bày khung giá trị khách hàng toàn diện để hiểu rõ bản chất marketing hiện đại.
- Thiết kế chương học được cải tiến với Objectives, Key Terms, case study và minh họa thực tế, giúp người học dễ theo dõi và ghi nhớ.
- Đi kèm công cụ học tập MyMarketingLab với bài tập thực hành, video, mini-simulations và test online.
Với hàng triệu bản in trên toàn cầu, Principles of Marketing Kotler 14th Edition không chỉ là một cuốn sách, mà còn là “kim chỉ nam” cho bất kỳ ai muốn hiểu sâu về nguyên lý, chiến lược và xu hướng marketing hiện đại.
