Trong kỷ nguyên video bùng nổ, quảng cáo kỹ thuật số không chỉ dừng lại ở TV truyền thống, mà đã mở rộng mạnh mẽ sang các nền tảng trực tuyến, di động và mạng xã hội. Để giúp doanh nghiệp và marketer nắm bắt xu hướng này, IAB (Interactive Advertising Bureau) đã phát hành Guide to Digital Video Advertising, một tài liệu toàn diện với các chuẩn mực, chiến lược và công cụ cần thiết để tối ưu hiệu quả quảng cáo video.
Nội dung chính của ebook bao gồm:
- Cơ hội & xu hướng quảng cáo video số: Phân tích quy mô thị trường, dự báo và hành vi tiêu dùng video.
- Digital Video Advertising Landscape: Hệ sinh thái quảng cáo video, từ format, đơn vị quảng cáo, nền tảng video trực tuyến (OVP) đến mô hình định giá.
- Video Ad Tech Overview: Giải thích chi tiết về ad server, ad tag, VAST & VPAID, công nghệ video player và quản lý bản quyền số (DRM).
- Audience, Data & Measurement: Tầm quan trọng của dữ liệu, các KPI phổ biến như viewability, attention, brand safety, và phương pháp đo lường khán giả.
- Mobile Video: Cơ hội và thách thức khi quảng cáo video trên thiết bị di động và in-app, bao gồm nhận diện người dùng, cookies, và khả năng hiển thị (viewability).
Điểm đặc biệt của tài liệu này là sự tham gia đóng góp từ nhiều “ông lớn” trong ngành như Google, NBCUniversal, Hulu, Spotify, CBS Interactive, và nhiều công ty quảng cáo hàng đầu, đảm bảo tính thực tiễn và cập nhật.
Với hơn 60 trang nội dung chi tiết, IAB Guide to Digital Video Advertising là cẩm nang không thể thiếu cho marketer, agency và doanh nghiệp đang muốn tận dụng tối đa sức mạnh của quảng cáo video trong chiến lược digital marketing.
