Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, vai trò của giám đốc marketing không chỉ dừng lại ở việc triển khai chiến dịch quảng cáo, mà còn là chiến lược gia, nhà lãnh đạo và cố vấn cấp cao trong doanh nghiệp. Cuốn sách The Marketing Director’s Handbook của Tim Arnold & Guy Tomlinson chính là tài liệu chuyên sâu, giúp các giám đốc marketing định hướng chiến lược và đạt được thành công bền vững.
Nội dung cuốn sách được chia thành 4 phần lớn, bao quát toàn bộ hoạt động marketing trong doanh nghiệp:
- Marketing Essentials: Giúp hiểu rõ vai trò của marketing trong tổ chức, cách khởi đầu và định hình tầm nhìn.
- The Marketing Year: Hướng dẫn lập kế hoạch marketing hàng năm, từ phân tích cạnh tranh, đặt mục tiêu, xây dựng chiến lược khách hàng, quản lý sản phẩm đến tài chính và định giá.
- Operational Leadership: Quản trị đội ngũ marketing, xây dựng động lực, làm việc với ban lãnh đạo và quản lý nghiên cứu khách hàng.
- Major Project Planner: Cách triển khai các dự án lớn như phát triển sản phẩm mới, công nghệ số, M&A, quản trị thương hiệu, xử lý khủng hoảng và truyền thông.
Với hơn 30 chương chi tiết, cuốn sách được coi là cẩm nang không thể thiếu cho các giám đốc marketing, quản lý cấp cao và những ai muốn nắm vững chiến lược marketing hiện đại. Đây không chỉ là một tài liệu tham khảo, mà còn là hướng dẫn thực hành để kết nối giữa lý thuyết, chiến lược và hành động thực tiễn trong kinh doanh.