ASM XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU PR19307 – Cao đẳng FPT

Tài liệu “ASM Xây Dựng và Phát Triển Thương Hiệu: Lập kế hoạch xây dựng và phát triển thương hiệu Viên sữa trái cây sấy Kuby” của Cao đẳng FPT cung cấp một bản kế hoạch toàn diện. Tài liệu đi sâu vào phân tích thị trường, định vị thương hiệu, chiến lược truyền thông, sản phẩm, giá, phân phối và các chỉ số đo lường, nhằm mục tiêu xây dựng và phát triển thương hiệu Kuby một cách hiệu quả.

Hình ảnh tài liệu ASM Xây Dựng và Phát Triển Thương Hiệu về lập kế hoạch xây dựng và phát triển thương hiệu Viên sữa trái cây sấy Kuby:

#FF9900 (Cam sáng):

• Ý nghĩa: Sự sống động, năng lượng và nhiệt huyết.
• Gợi nhắc đến hương vị trái cây nhiệt đới như cam, phù hợp với người trẻ yêu thích năng động.

#FFFF66 (Vàng tươi):

• Ý nghĩa: Niềm vui, sự sáng tạo và tươi sáng.
• Gợi lên hình ảnh trái cây như chuối, mang lại cảm giác tươi ngon và giàu dinh dưỡng.

#99FF66 (Xanh lá sáng):

• Ý nghĩa: Sự tươi mát, thiên nhiên và sức khỏe.
• Đại diện cho thành phần tự nhiên có từ trái bơ và cảm giác ăn ngon, mang lại nhiều lợi ích sức khỏe từ trái cây sấy.

#333399 (Xanh đậm):

• Ý nghĩa: Sự đáng tin cậy, yên tĩnh và tinh tế.
• Thêm sự cân bằng và chuyên nghiệp, phù hợp làm chi tiết tên sản phẩm trên bao bì để nổi bật được màu sắc riêng của sản phẩm.

#9900CC (Tím đậm):

• Ý nghĩa: Sự sang trọng, sáng tạo và bí ẩn.
• Liên quan sản phẩm: Gợi nhớ hương vị trái cây độc đáo của trái việt quất, tạo sự khác biệt và thu hút người tiêu dùng.

– Chất liệu sản xuất bao bì sản phẩm: Bao bì sữa trái cây sấy khô được thiết kế với chất liệu giấy Ivory cao cấp, mang lại vẻ ngoài tinh tế và sang trọng. Giấy Ivory với độ cứng và bề mặt trắng sáng không chỉ dễ dàng in ấn mà còn thân thiện với môi trường, phù hợp với xu hướng sống xanh hiện đại. Kết hợp với dạng túi zip tiện lợi, bao bì giúp bảo quản sản phẩm kín khí, chống ẩm, đảm bảo chất lượng và hương vị của sữa trái cây sấy khô luôn tươi ngon. Đây là lựa chọn hoàn hảo, vừa thẩm mỹ vừa tiện dụng, giúp người tiêu dùng dễ dàng sử dụng và tái đóng gói nhiều lần.

– Phong cách tổng thể:

• Tươi sáng và tối giản: Nhấn mạnh sự trẻ trung, hiện đại với các gam màu nổi bật theo từng vị trái cây.

14
Downloaded by Nguyen Thanh Long (wif0379+s17@gmail.com)

• Hình ảnh minh họa: Sử dụng minh họa dạng vector art về từng loại trái cây để tạo sự gần gũi.
• Sử dụng font chữ Dynapuff cho logo sản phẩm.

– Điểm nhấn của thiết kế:

• Logo sản phẩm: Nổi bật ở vị trí trung tâm mặt trước bao bì. Phông chữ mềm mại, bo tròn, gợi cảm giác thân thiện, trẻ trung và dễ thương. Màu sắc của logo thay đổi theo từng vị trái cây (vàng, cam, hồng, tím…).
• Slogan sản phẩm: Đặt ngay dưới logo, kết hợp với phông chữ bo tròn, kèm theo đó có thể là biểu tượng em bé đang cười dễ thương và nhỏ nhắn, tạo điểm nhấn hòa hợp cho sản phẩm.
• Linh vật trái cây sản phẩm: Linh vật trái cây được thiết kế như một nhân vật đáng yêu, mang hình dáng cách điệu từ các loại trái cây tươi ngon – biểu tượng cho sự tự nhiên và sức sống. Với gương mặt đáng yêu và năng động, sản phẩm không chỉ đại diện cho hương vị thơm ngon và dinh dưỡng của sản phẩm mà còn truyền tải thông điệp về lối sống khỏe mạnh, yêu thiên nhiên. Linh vật này giúp thương hiệu còn có thể tạo được sự gần gũi với khách hàng, đặc biệt là trẻ em và gia đình, đồng thời làm nổi bật cá tính riêng, dễ dàng ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng. Mỗi vị sẽ là một linh vật trái cây tương ứng với vị được đặt bố cục ở giữa.

– Mặt sau bao bì:

• Infographic giá trị dinh dưỡng: Thông tin những thành phần có trong sản phẩm.
• Hướng dẫn sử dụng: Hướng dẫn các cách thưởng thức ăn trực tiếp và cách bảo quản cho hương vị của sản phẩm đạt được chất lượng tốt nhất khi người tiêu dùng sử dụng sản phẩm.
• Mã QR: Đặt góc dưới bên phải, đi kèm hình ảnh biểu tượng của vị của mỗi loại sản phẩm. Và khách hàng có thể quét để khám phá thêm các vị mà hiện tại sản phẩm đang có.

– Dựa vào định vị thương hiệu để tạo nên ý tưởng của Slogan
+ Slogan 1: “KUBY – Từng miếng nhỏ, niềm vui to”
Ý nghĩa của câu Slogan:

• “Từng miếng nhỏ”: Thể hiện sự tiện lợi, vừa đủ và dễ sử dụng, nhấn mạnh kích thước nhỏ gọn hoặc tính chất chia thành phần của sản phẩm và là những miếng nhỏ là số lượng những viên sữa sấy khô nhỏ nhắn dễ thương. Mỗi gói nhỏ chứa đầy đủ hương vị, dinh dưỡng hoặc sự sáng tạo.

15
Dit document is beschikbaar op studeersnel
Downloaded by Nguyen Thanh Long (wif0379+s17@gmail.com)

• “Niềm vui to”: Khẳng định giá trị tinh thần hoặc cảm giác hạnh phúc mà sản phẩm mang lại, vượt xa so với kích thước nhỏ bé. Tạo ấn tượng rằng người dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn mua trải nghiệm, niềm vui, hoặc khoảnh khắc đáng nhớ.

+ Slogan 2: “DAIRYFIT – Vị ngon tự nhiên khỏe mạnh từng ngày”
Ý nghĩa của câu Slogan:

• Truyền tải thông điệp của DAIRYFIT không chỉ ngon miệng mà còn cung cấp dinh dưỡng tự nhiên tốt cho sức khoẻ người tiêu dùng.
• Khuyến khích lối sống lành mạnh và cân bằng, phù hợp với những người quan tâm đến các thực phẩm sức khỏe lành mạnh.

+ Slogan 3: “GIGGLESS – Khơi nguồn niềm vui mang lại hạnh phúc”
Ý nghĩa của câu Slogan:

• Tạo ra niềm vui, hài hước khi sử dụng sản phẩm mang đến cảm giác hạnh phúc cho người tiêu dùng trong cuộc sống hằng ngày
• Tạo nên hình ảnh một thương hiệu gắn bó với cảm xúc tích cực của khách hàng. Nó nhấn mạnh đến việc không chỉ cung cấp sản phẩm mà còn mang đến sự hài lòng và tin tưởng lâu dài, đồng thời kết nối niềm vui giữa con người với nhau.

→ KẾT LUẬN: Chọn Slogan 1

• Kuby (Chọn) vì truyền tải thông điệp rõ ràng và mạnh mẽ về cảm giác thỏa mãn khi thưởng thức sản phẩm, và nhận thấy hình dạng ngay trong slogan và dinh dưỡng vừa mang lại niềm vui.
• Dairyfit (Không chọn) tập trung vào sức khoẻ quá nhiều chưa nhấn mạnh vào sản phẩm như nhỏ gọn dễ thương mang lại niềm vui.
• Giggles (Không chọn) vì tên đọc khó và slogan chỉ gói gọn mang lại niềm vui tiếng cười.

16
Downloaded by Nguyen Thanh Long (wif0379+s17@gmail.com)

CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU, PHÂN TÍCH NGƯỜI TIÊU DÙNG VÀ THỊ TRƯỜNG
2.1 Nghiên cứu và phân tích đối tượng truyền thông mục tiêu
2.1.1 Xác định đối tượng truyền thông mục tiêu
– Giới tính: Nam và nữ
– Thu nhập: 8.000.000VNĐ – 11.000.000VNĐ
– Nghề nghiệp: Nội trợ, kinh doanh tự do, nhân viên văn phòng
– Độ tuổi: 21 tuổi – 40 tuổi
– Địa lí: TP.HCM và Khu vực lân cận
– Tâm lí:

• Thực phẩm sạch sẽ, tiện lợi
• Muốn giúp con nhỏ biếng ăn biếng uống có thể thay đổi vị giúp con ăn ngon
• Yên tâm khi mua ở chỗ nguồn gốc rõ ràng và chất lượng cao
• Khách hàng yêu thích những sản phẩm tốt, bổ dưỡng cho sức khỏe
• Yêu thích trải nghiệm sản phẩm mới
• Muốn tìm món ăn vặt nhưng đảm bảo tốt cho sức khỏe
  – Hành vi:
• Thường mua những loại thực phẩm bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe
• Thường lựa chọn những thực phẩm tiện lợi, dễ dùng, dễ mang đi
• Mua những sản phẩm có bao bì bắt mắt
• Mua món ăn vặt có nguồn gốc rõ ràng đảm bảo an toàn thực phẩm