Tài liệu “ASSIGNMENT Quản trị Phân phối LOG303 – Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk)” tập trung phân tích sâu về chiến lược và hoạt động quản trị hệ thống phân phối của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk). Nghiên cứu này sẽ đi vào đánh giá cấu trúc kênh phân phối, cách thức quản lý các đối tác trung gian, tối ưu hóa mạng lưới phân phối trên toàn quốc, và các chiến lược nhằm đảm bảo sản phẩm Vinamilk tiếp cận hiệu quả đến tay người tiêu dùng, từ đó duy trì và nâng cao lợi thế cạnh tranh trên thị trường sữa.
VINAMILK
assignment
QUẢN TRỊ PHÂN PHỐI LOG303
GVHD: CÔ BÙI THỊ DUYÊN
Thành viên nhóm 1
Lớp LO18402
PH45818
Trần Nhật Thành (leader)
PH46630
Ngô Duy Hoàng
PH46621
Nguyễn Thị Hoài An
PH45502
Lê Hồng Ngọc
PH44211
Hồ Quốc Thái
PH45514
Thiều Quang Vinh
VINAMILK
GREEN FARM
Hà Nội, ngày 6 tháng 11 năm 2024
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM (VINAMILK)…………………………..5
1.1 Giới thiệu chung…………………………………………………………………………………………………………………….5
1.2 Lịch sử hình thành và quá trình phát triển……………………………………………………………………………………..7
1.3 Cấu trúc, hình thức tổ chức, vai trò và chức năng của kênh phân phối…………………………………………………8
1.3.1 Cấu trúc kênh phân phối của Vinamilk……………………………………………………………………………………..8
1.3.2 Hình thức tổ chức kênh phân phối của Vinamilk………………………………………………………………………….9
1.3.3 Vai trò của kênh phân phối của Vinamilk…………………………………………………………………………………11
1.3.4 Chức năng của kênh phân phối của Vinamilk……………………………………………………………………………12
1.4 Sản phẩm chủ yếu…………………………………………………………………………………………………………………..12
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG KÊNH PHÂN PHỐI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM (VINAMILK)……………………………..15
2.1 Các thành viên kênh và vai trò…………………………………………………………………………………………………..15
2.2 Thực trạng hoạt động kênh phân phối…………………………………………………………………………………………15
2.2.1 Các hoạt động của kênh phân phối……………………………………………………………………………………….15
2.2.1.1 Giới thiệu sản phẩm của kênh phân phối……………………………………………………………………………15
2.2.1.2 Quá trình phát triển……………………………………………………………………………………………………….18
2.2.1.3 Hoạt động cơ bản………………………………………………………………………………………………………….19
2.2.1.4 Về quy trình kênh phân phối……………………………………………………………………………………………22
2.2.2 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng của Vinamilk…………………………………………………………………………22
2.2.2.1 Các yếu tố vĩ mô…………………………………………………………………………………………………………..22
2.2.2.2 Các yếu tố vi mô……………………………………………………………………………………………………………25
2.2.3 Quan hệ hành vi trong kênh phân phối của Vinamilk……………………………………………………………………26
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG PHÂN PHỐI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM (VINAMILK)
1.1 Giới thiệu chung
- Tên quốc : VIETNAM DAIRY PRODUCTS JOINT STOCK COMPANY
- Tên viết tắt : VINAMILK
- Địa chỉ trụ sở : 10 Tôn Dật Tiên, Phường Tân Phong, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam
- Website : https://www.vinamilk.com.vn/vi/ve-cong-ty
- Logo :
Hình 1. 1 Logo công ty
- Hệ thống quản trị
SƠ ĐỒ TỔ CHỨC VÀ QUẢN LÝ CỦA CÔNG TY
(Ban hành theo Nghị quyết số 15/NQ-HĐQT/2023 ngày 14/08/2023 của Hội đồng Quản trị)
ĐẠI HỘI ĐỒNG CỔ ĐÔNG
ỦY BAN KIỂM SOÁT
ỦY BAN NHÂN DÂN
ỦY BAN QUẢN LÝ
LƯỢNG THƯỞNG
ỦY BAN KIỂM TOÀN
TỔNG GIÁM ĐỐC
GIÁM ĐỐC KIỂM SOÁT NỘI BỘ VÀ QUẢN LÝ RỦI RO
GIÁM ĐỐC KIỂM TOÁN NỘI BỘ
GIÁM ĐỐC HOẠCH ĐỊNH & ĐẦU TƯ
GIÁM ĐỐC DÒNG TIỀN
GIÁM ĐỐC QUẢN LÝ CÁC HOẠT ĐỘNG CHUNG
GIÁM ĐỐC NHÂN SỰ
GIÁM ĐỐC KINH DOANH
GIÁM ĐỐC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG
GIÁM ĐỐC PHÁT TRIỂN NGÀNH HÀNG & LƯƠNG THƯỞNG
GIÁM ĐỐC TRUYỀN THÔNG
GIÁM ĐỐC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM SÁNG TẠO & ĐỔI MỚI
GIÁM ĐỐC THÔNG TIN TÀI CHÍNH
GIÁM ĐỐC NGÂN HÀNG
GIÁM ĐỐC ĐẦU TƯ
GIÁM ĐỐC QUẢN LÝ CHIẾN LƯỢC & ĐỊNH CHẾ
GIÁM ĐỐC THÔNG TIN & GIAO DỊCH
GIÁM ĐỐC TÀI CHÍNH
GIÁM ĐỐC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM
GIÁM ĐỐC KINH DOANH & ĐỐI NGOẠI
GIÁM ĐỐC TÀI CHÍNH CÔNG
GIÁM ĐỐC CHIẾN LƯỢC
GIÁM ĐỐC QUẢN LÝ RỦI RO & ĐẢM BẢO CHẤT LƯỢNG
Hình 1. 2 Sơ đồ quản trị của công ty
Quy mô
Vinamilk là một trong những công ty sữa hàng đầu Việt Nam với mạng lưới phân phối rộng khắp trong và ngoài nước. Nắm giữ khoảng 55% thị phần sữa nước và 50% thị phần sữa bột tại Việt Nam (tính đến 2023). Nguồn sữ: Có hơn 10,000 nhân viên làm việc trong nhiều lĩnh vực từ sản xuất, phân phối đến quản lý.
Xem thêm những hình ảnh file tài liệu:
