FROM SUE
FASHION MARKETING
MỤC LỤC
- Chụp hình thời trang – Trang 06
- Làm việc với ekip chụp hình – Trang 07
- Làm việc với Influencer – Trang 32
- Lên kế hoạch Marketing Online – Trang 48
- Xây dựng hệ thống Marketing Online cho thương hiệu – Trang 56
- Quảng cáo và viết Content – Trang 66
- Các loại App hỗ trợ làm hình ảnh – Trang 80
- Ý tưởng các hình thức khuyến mại – Trang 93
- Ý tưởng Marketing không giảm giá – Trang 01 (Phần 2)
- Ý tưởng Marketing tại điểm bán – Trang 07 (Phần 2)
- Visual Merchandising – Bán hàng trực quan – Trang 23 (Phần 2)
- Digital Marketing – Trang 24 (Phần 2)
- Marketing tại điểm bán – Trang 29 (Phần 2)
Hiểu về Marketing
Dù bạn điều hành một doanh nghiệp nhỏ hay lớn, dù chỉ là một shop bán đồ online hay một công ty thời trang với nhiều nhãn hiệu nổi tiếng, thì Marketing luôn là công việc quan trọng cần thực hiện để duy trì và phát triển thương hiệu.
Nhiều người thường nhầm lẫn giữa “xây dựng thương hiệu” và “Marketing”.
- Xây dựng thương hiệu là hình thành ấn tượng, cảm nhận của khách hàng về doanh nghiệp.
- Marketing là việc truyền tải thông điệp cụ thể đến khách hàng.
Marketing không chỉ là chạy quảng cáo, mà bao gồm rất nhiều hoạt động khác nhau: nghiên cứu thị trường, quảng bá, truyền thông, tìm hiểu nhu cầu khách hàng và đáp ứng nhu cầu đó.
Một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn hay chỉ vài dòng mô tả sản phẩm trên mạng xã hội — tất cả đều là Marketing, và chúng liên kết với nhau tạo nên sức lan tỏa thương hiệu.
Tài liệu này được viết với mục đích giải thích Marketing theo cách đơn giản, thực tế nhất, giúp cả những bạn “ngoại đạo” cũng có thể hiểu và áp dụng cho doanh nghiệp của mình, đặc biệt là trong ngành thời trang.
Digital Marketing
Digital Marketing (hay còn gọi là Marketing Online) là tất cả các hoạt động tiếp thị được thực hiện trên nền tảng trực tuyến nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy hành vi mua hàng.
Chụp hình thời trang
1. Tầm quan trọng của hình ảnh
Trong kinh doanh thời trang, sản xuất hình ảnh là yếu tố then chốt.
Hình ảnh là phương tiện kết nối với khách hàng, giúp thu hút sự chú ý và tạo dấu ấn cho thương hiệu.
Một bộ ảnh tốt cần có:
- Tính nhất quán: thể hiện màu sắc thương hiệu rõ ràng.
- Tính sáng tạo và đa dạng: tránh sự nhàm chán, tạo sức cạnh tranh.
Các kiểu chụp hình thời trang
1. Ảnh Campaign
“Campaign” nghĩa là chiến dịch – một hoạt động quảng bá sản phẩm hoặc bộ sưu tập thông qua nhiều phương tiện khác nhau.
Ảnh Campaign là loại ảnh quảng bá chính thức của thương hiệu, thường yêu cầu:
- Chất lượng cao,
- Thể hiện được thông điệp rõ ràng,
- Có sự đầu tư về người mẫu, địa điểm, ekip.
Loại ảnh này thường được sử dụng bởi các thương hiệu lớn hoặc những chiến dịch quan trọng.
Ví dụ:
- Dior Cruise 2021 – Campaign spins a tale of craftsmanship and ritual
- Coco Sin – Girl Boss Campaign
- Yody – Everyday Wear Campaign
2. Ảnh Lookbook
Lookbook là bộ ảnh giới thiệu sản phẩm – thể hiện rõ chi tiết, kiểu dáng, chất liệu, mặt trước – sau, cách phối đồ.
- Thường được chụp trong studio hoặc ngoại cảnh setup.
- Người mẫu tạo dáng đơn giản để làm nổi bật sản phẩm.
- Chi phí trung bình: 15 – 30 triệu/bộ ảnh, bao gồm stylist, model, photographer, studio, makeup, đạo cụ…
3. Ảnh Streetstyle
Ảnh Streetstyle được chụp ngoài đường phố với phong cách tự nhiên, thoải mái, thể hiện tính ứng dụng thực tế của sản phẩm.
Kiểu chụp này giúp khách hàng dễ hình dung hơn về cách phối đồ và thường được ưa chuộng vì sự gần gũi, trẻ trung.
4. Ảnh Focus sản phẩm (chụp cắt mặt)
Là kiểu chụp chỉ lấy phần thân hoặc nửa người mẫu để làm nổi bật sản phẩm.
Ưu điểm:
- Chi phí thấp, không cần mẫu chuyên nghiệp.
- Hình ảnh gần gũi, dễ ứng dụng, tập trung vào chi tiết sản phẩm.
5. Ảnh chụp trước gương
Đơn giản, tiết kiệm chi phí và mang lại cảm giác chân thật.
Cần chú ý:
- Bố cục gọn gàng.
- Ánh sáng tự nhiên, không rối nền.
Loại ảnh này được nhiều thương hiệu như Coco Sin, Everluxe sử dụng để tăng tính tin cậy.
6. Ảnh Flatlays và sản phẩm trên móc
- Flatlays: chụp sản phẩm trên mặt phẳng, thể hiện chất liệu, chi tiết, cách phối đồ.
- Trên móc: chụp sản phẩm khi treo, tạo cảm giác tự nhiên và tò mò.
7. Ảnh 3D (Mannequin)
Sản phẩm được chụp trên mannequin rồi xử lý hậu kỳ, giữ lại ảnh sản phẩm trên nền trắng – giúp đồng nhất hình ảnh khi đăng lên website.
Ekip chụp hình – Vai trò và cách làm việc
Các vị trí chính trong buổi chụp hình:
- Model – người mẫu thể hiện sản phẩm.
- Photographer – nhiếp ảnh gia, chụp và chỉnh ảnh.
- Stylist – quản lý trang phục, dựng concept, phối đồ.
- Make-up Artist (MUA) – trang điểm phù hợp concept.
- Hair Stylist – tạo kiểu tóc theo yêu cầu.
- Assistant – trợ lý stylist hoặc photographer, hỗ trợ công việc.
Cách tìm và làm việc với ekip
Tìm Model
- Qua agency (như Tay Model Management, Elite Tinh Hoa): nhanh, chuyên nghiệp, nhưng chi phí cao.
- Tự liên hệ trực tiếp: tìm trên Facebook, hội nhóm, lookbook các brand khác — chi phí rẻ hơn nhưng cần thời gian nghiên cứu.
Tìm Photographer
- Tham khảo các bộ ảnh đã chụp để chọn phong cách phù hợp.
- Nên có danh sách dự phòng để thay thế khi cần.
Các thông tin cần thống nhất trước buổi chụp
- Số đo, chiều cao, màu tóc của model
- Thiết bị, phong cách hậu kỳ của photographer
- Giá chụp (tính theo sản phẩm hoặc thời gian)
- Số set chụp, địa điểm, thời gian
- Cách thanh toán, xử lý khi có phát sinh (đi muộn, hủy lịch…)
Những lưu ý khi tổ chức buổi chụp
- Thời gian trung bình cho 15 set đồ: khoảng 5 tiếng.
- Thời điểm chụp lý tưởng: buổi chiều 13h – 17h.
- Luôn chuẩn bị kế hoạch dự phòng để tránh gián đoạn.
Những vật dụng cần mang theo
- Kéo cắt chỉ – xử lý nhanh phần chỉ thừa.
- Cây rạch khuyết – mở khuy áo nhanh, tránh rách vải.
- Cây lăn bụi – loại bỏ bụi, tóc dính trên quần áo.
- Kẹp các loại / ghim băng – điều chỉnh độ rộng quần áo.
- Băng dính hai mặt – cố định phần xẻ, dây lưng hoặc chi tiết trang phục.