Tài liệu “ASM Marketing Căn bản PepsiCo – Cao đẳng FPT” là một bài phân tích chuyên sâu về cách tập đoàn PepsiCo áp dụng các nguyên tắc marketing căn bản, từ nghiên cứu thị trường, phân khúc khách hàng, định vị thương hiệu cho đến chiến lược Marketing Mix (Sản phẩm, Giá, Phân phối, Chiêu thị) cho các dòng sản phẩm chủ lực của mình, nhằm minh họa cách một thương hiệu toàn cầu xây dựng và duy trì sức mạnh cạnh tranh thông qua marketing hiệu quả.
ASSIGNMENT
MÔN: MAKETING CĂN BẢN
Giảng viên: Nguyễn Hạnh
Lớp: PR19201
NHÓM 5
Thành viên nhóm:
Đỗ Anh Quân
Vũ Đình Vương
Triệu Quốc Hiển
Trần Thị Kim Loan
Nguyễn Ngọc Tú
Nguyễn Trí Hào
MỤC LỤC
CHƯƠNG 1. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP………………………….
1.1 Giới thiệu chung doanh nghiệp…………………………………………
1.2 Lịch sử hình thành và phát triển doanh nghiệp……………………………
1.3 Sơ đồ tổ chức, vị trí của Marketing trong sơ đồ tổ chức đó………………….
1.4 Lĩnh vực hoạt động và sản phẩm/dịch vụ chủ yếu………………………….
CHƯƠNG 2. MÔI TRƯỜNG MAKETING CỦA DOANH NGHIỆP……………
2.1 Môi trường bên trong và môi trường bên ngoài của doanh nghiệp…………..
2.2 Điền kết quả phân tích vào bảng SWOT……………………………………
CHƯƠNG 3. NGHIÊN CỨU MỘT SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP………
3.1 CHIẾN LƯỢC MARKETING 4PS CHO SẢN PHẨM………………………..
– Trình bày tên, đặc điểm, lợi ích, công dụng sản phẩm……………………
– Bao bì sản phẩm……………………………………………………
– Cấp độ sản phẩm…………………………………………………….
– Vòng đời sản phẩm…………………………………………………..
– Định vị sản phẩm……………………………………………………..
– Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp…………………………….
3.2 CHIẾN LƯỢC GIÁ………………………………………………….
– Phương pháp định giá của sản phẩm……………………………………
– Các chiến lược giá mà sản phẩm áp dụng……………………………….
– SO sánh giá với giá sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trực tiếp…………….
3.3 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI……………………………………………..
– Kiểu kênh phân phối…………………………………………………..
– Đặc điểm của trung gian phân phối………………………………………
– Ưu nhược điểm của kiểu kênh phân phối của sản phẩm……………………….
3.4 CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN…………………………………………………
– Quảng cáo (Liệt kê + hình ảnh minh họa)…………………………………
– PR (Liệt kê + hình ảnh minh họa)……………………………………….
– Khuyến mại (Liệt kê + hình ảnh minh họa)………………………………..
– Bán hàng cá nhân (Liệt kê + hình ảnh minh họa)………………………….
– Marketing trực tiếp (Liệt kê + hình ảnh minh họa)………………………..
CHƯƠNG 4. ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG…………………………………………
4.1 Điểm mạnh của chiến lược marketing mix………………………………..
4.2 Điểm yếu của chiến lược marketing mix………………………………….
4.3 Đề xuất ý tưởng………………………………………………………
KẾT LUẬN…………………………………………………………….
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
1.1 Giới thiệu chung về doanh nghiệp
– Tên doanh nghiệp: Suntory Pepsico
– Địa chỉ: Trụ sở chính nằm trên Tầng 5, Khách sạn Sheraton, 88 Đồng Khởi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
– Website:
– Lĩnh vực hoạt động: sản xuất kinh doanh nước giải khát
1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
| Năm | Sự kiện |
| 24/12/1991 | Công ty Nước giải khát Quốc tế (IBC) được thành lập do liên doanh giữa SP. Co và Marcondray – Singapore với tỷ lệ vốn góp 50% – 50%. |
| 1992 | Xây dựng và khánh thành nhà máy Hóc Môn. |
| 1994 | PepsiCo chính thức gia nhập thị trường Việt Nam khi liên doanh với công ty Nước giải khát Quốc tế IBC cùng với sự ra đời của hai sản phẩm đầu tiên là Pepsi và 7 Up từ những ngày đầu khi Mỹ bỏ cấm vận với Việt Nam năm 1994. |
| 1998-1999 | Thời điểm này cũng là lúc cấu trúc về vốn được thay đổi với sở hữu 100% thuộc về PepsiCo. |
| 2003 | Công ty được đổi tên thành Công ty Nước Giải khát Quốc tế PepsiCo Việt Nam. Nhiều sản phẩm nước giải khát không ngừng tiếp tục ra đời như: Sting, Twister, Lipton Ice Tea, Aquafina. |
| 2004 | Thông qua việc mua bán, sáp nhập nhà máy Điện Bàn, công ty mở |
aa
