ASSIGNMENT Marketing Căn bản MAR1021 – Nghiên cứu Hoạt động Marketing Hỗn hợp của Công ty Acecook Việt Nam – CĐ FPT

Acecook trang bị dây chuyền sản xuất tự động hóa cao, nhập khẩu từ Nhật Bản đảm bảo quy trình, đóng gói khép kín, an toàn và nhanh chóng. Các nhà máy được trang bị hệ thống kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt hình thức và an toàn thực phẩm.Công ty còn nghiên cứu công thức mì phù hợp từng vùng miền, đa dạng của người tiêu dùng Việt.Acecook có bộ phận R&D riêng với đội ngũ kỹ sư, chuyên gia thực phẩm, tập trung nghiên cứu về: Hương vị mới, nguyên liệu sạch và tốt cho sức khỏe. Cải tiến bao bì, thiết kế tiện lợi và thân thiện môi trường.Công ty đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng phân tích dữ liệu, AI để dự đoán xu hướng tiêu dùng, điều chỉnh kế hoạch sản xuất phù hợp và giảm lãng phí.

Acecook Việt Nam hướng tới “Nấu sự hạnh phúc” – mang đến những bữa ăn tiện lợi, ngon miệng và chất lượng cho mọi gia đình. Công ty cam kết tạo ra các sản phẩm mì ăn liền an toàn, hợp khẩu vị và có giá trị dinh dưỡng, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng Việt ở mọi lứa tuổi, vùng miền. Không chỉ là thực phẩm, sản phẩm của Acecook còn gắn liền với sự sẻ chia và hạnh phúc trong cuộc sống hàng ngày.Acecook luôn đề cao trách nhiệm xã hội thông qua nhiều hoạt động ý nghĩa như:

Chương trình “Tết Hạnh Phúc”, trao tặng hàng ngàn phần quà cho người nghèo, công nhân xa quê và trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.Tài trợ học bổng, xây dựng trường học và hỗ trợ cơ sở vật chất cho các vùng khó khăn.Tham gia các hoạt động bảo vệ môi trường, kêu gọi sử dụng bao bì thân thiện và nâng cao ý thức cộng đồng.

Gia đình, phụ nữ, người lớn tuổi: Thường lựa chọn các sản phẩm mì truyền thống, dễ ăn, tiện lợi, giá cả hợp lý và đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm.Giới trẻ: Thích những sản phẩm mì ly, mì vị lạ, thiết kế bao bì đẹp mắt, tiện dụng, dễ mang theo. Dễ bị thu hút bởi mạng xã hội, người nổi tiếng và chương trình khuyến mãi.Khách hàng ăn chay hoặc quan tâm sức khỏe: Đang tăng lên trong những năm gần đây. Họ ưu tiên chọn mì không chiên, ít muối, bổ sung vi chất, và yêu cầu rõ ràng về thành phần dinh dưỡng.Người tiêu dùng trung thành: Là những khách hàng đã quen sử dụng Acecook nhiều năm và thường chọn theo thói quen, độ tin cậy và chất lượng ổn định.

Là doanh nghiệp hoạt động trong ngành thực phẩm ăn liền, Acecook phụ thuộc lớn vào nguồn nguyên liệu đầu vào như: bột mì, dầu ăn, hương liệu, gia vị, bao bì, vắt mì, rau củ sấy. Để đảm bảo chất lượng sản phẩm ổn định, công ty xây dựng hệ thống nhà cung cấp đa dạng trong và ngoài nước.Nguồn cung nguyên liệu chính:

Nguyên liệu chính như bột mì, dầu cọ, muối, đường… được nhập từ các đối tác lớn trong nước và khu vực châu Á.Hương liệu và gia vị được nhập khẩu từ các nước có tiêu chuẩn cao như Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan, đảm bảo hương vị đặc trưng và độ an toàn cao cho sản phẩm.Bao bì, màng gói, ly nhựa được cung ứng từ các doanh nghiệp trong nước có quy mô lớn, giúp rút ngắn thời gian giao hàng và kiểm soát tốt chất lượng.

Acecook có bộ phận quản lý chất lượng nguyên liệu riêng, kiểm tra nghiêm ngặt các lô hàng trước khi đưa vào sản xuất.Công ty cũng đa dạng hóa nhà cung cấp, tránh phụ thuộc vào một nguồn duy nhất, giúp giảm rủi ro khi thị trường biến động.

Ngân hàng, cổ đông, nhà đầu tư để cung cấp vốn.Vì là công ty có vốn đầu tư nước ngoài lớn, Acecook rất chú trọng minh bạch tài chính và mối quan hệ tốt với các bên tài chính để đảm bảo ổn định vốn cho sản xuất, mở rộng nhà máy, và phát triển sản phẩm.Công chúng truyền thông

Báo chí, truyền hình, mạng xã hội, KOLs, fanpage. Giúp quảng bá sản phẩm, lan tỏa thương hiệu.Acecook thường xuyên xuất hiện trên các kênh như VTV, HTV, Facebook, YouTube, với các TVC quảng cáo như “Mì Hảo Hảo – Đậm đà vị Việt”, kết hợp người nổi tiếng để thu hút giới trẻ.

Chính quyền địa phương, cộng đồng dân cư quanh nhà máy.Hỗ trợ thủ tục pháp lý, bảo vệ môi trường, hợp tác xã hội.Acecook có nhà máy tại nhiều tỉnh như TP.HCM, Vĩnh Long, Bắc Ninh. Thường xuyên tham gia các hoạt động thiện nguyện, tài trợ giáo dục, hỗ trợ người dân vùng khó khăn.

Cán bộ, công nhân viên, ban lãnh đạo.Làm việc hiệu quả, tạo nên văn hóa doanh nghiệp tích cực.Công ty luôn chú trọng đến môi trường làm việc, đào tạo kỹ năng, và chính sách phúc lợi để giữ chân người tài và nâng cao tinh thần gắn bó của đội ngũ.

Trung gian phân phối

Siêu thị và cửa hàng tiện lợi: Mì ăn liền của Acecook được phân phối tại Big C, Lotte Mart, AEON Mall, Winmart, Bách Hóa Xanh.Đại lý, tạp hóa truyền thống: Có hơn 300 nhà phân phối và hàng nghìn điểm bán lẻ khắp cả nước, kể cả vùng nông thôn.Đối tác vận chuyển: Hợp tác với nhiều công ty vận tải để đảm bảo sản phẩm giao đến các đại lý nhanh, đúng hạn và bảo quản tốt.Kênh online: Có mặt trên Shopee, Lazada, Tiki, phục vụ người tiêu dùng mua sắm trực tuyến dễ dàng hơn.

Agency & quảng cáo: Acecook hợp tác với các công ty truyền thông để làm TVC, thiết kế bao bì, nội dung quảng cáo.Truyền hình & mạng xã hội: Quảng bá sản phẩm trên VTV, HTV, YouTube, Facebook… giúp thương hiệu lan tỏa rộng rãi và tiếp cận giới trẻ hiệu quả.

Ngân hàng và tổ chức tín dụng: Hỗ trợ thanh toán, tín dụng và các dịch vụ tài chính liên quan đến mua nguyên liệu, xuất nhập khẩu và phân phối hàng hóa.

Trong năm 2024, nền kinh tế Việt Nam tuy gặp nhiều khó khăn do ảnh hưởng từ kinh tế toàn cầu và thiên tai, nhưng vẫn ghi nhận những tín hiệu tích cực:

GDP cả năm 2024 tăng 7,09%, cho thấy nền kinh tế đang phục hồi và tăng trưởng ổn định.Thu nhập bình quân đầu người đạt khoảng 4.700 USD/năm, cao hơn 377 USD so với năm 2023 -> người dân có điều kiện chi tiêu nhiều hơn.