THƯ NGỎ – MỤC LỤC
Marketing Knowledge
06 Tổng quan về Brand Communications – Những điều bạn chưa biết
Brand News
10 Tin tức thương hiệu
Marketing Tips
18 6 tips giúp thương hiệu nâng cao hiệu quả truyền thông trên Facebook
Career Corner
26 Trò chuyện với Brand Manager TPBank – Làm Brand Communication có cần phải sáng tạo?
Case Study
34 Sử dụng thông minh hiệu ứng tâm lý trong truyền thông
42 Sunsilk thế hệ mới – Cú hích đổi mới hình ảnh mang hơi thở đương đại
48 Chiến dịch “mai mối” hơn 40.000 FA từ Closeup
Marketing Blog
56 Khám phá thế giới đầy màu sắc của Brand Communications với khóa học Marketing Foundation
68 Print-ads đang muốn nói với bạn điều gì?
80 Brand Touchpoints – Điểm chạm thương hiệu trong hành trình người tiêu dùng
TẠP CHÍ MARKETING DÀNH CHO SINH VIÊN
Tomorrow Marketers | Học viện Marketing định hướng đa quốc gia
Bạn yêu thích những chiến dịch truyền thông thương hiệu của Coca-Cola, Pepsi, OMO, Lifebuoy…?
Bạn muốn hiểu từ gốc rễ quy trình Brand Communications bài bản của các công ty đa quốc gia?
Bạn muốn rèn luyện tư duy và nắm vững kiến thức tổng quan về Marketing theo chuẩn quốc tế?
Hãy khởi đầu sự nghiệp Marketing của bạn với khóa học Marketing Foundation, khai giảng tháng 12 này:
http://tomorrowmarketers.org/tm-foundation
Qua từng khóa học, Tomorrow Marketers (TM) luôn chú trọng đổi mới để đem đến cho học viên những giá trị mà bạn không thể tìm thấy ở bất kỳ khóa học Marketing nào khác.
Khám phá thế giới đầy màu sắc của Brand Communications với khóa học MARKETING FOUNDATION
Tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh
1. Khóa học Marketing đầu tiên dành cho sinh viên theo định hướng Đa quốc gia
Tại sao là “Đa quốc gia”?
Marketing tại các công ty MNCs luôn tập trung vào big picture – những mục tiêu dài hạn. Quy trình được đúc kết và chắt lọc từ các tập đoàn lớn không chỉ hữu ích với những bạn muốn theo đuổi sự nghiệp tại MNCs mà còn có thể áp dụng vào các công ty local hoặc start-up.
Bí quyết thành công trong nghề Marketing bắt nguồn từ hai yếu tố quan trọng nhất:
Tư duy sắc bén và tầm nhìn chiến lược.
2. Coaching – Cơ hội tìm kiếm “role model” của riêng bạn
Ngoài đội ngũ trainers là các Marketer dày dặn kinh nghiệm, học viên TM còn được theo sát bởi các “buddy” – những Marketer trẻ đã gặt hái nhiều thành công và đang làm việc tại các MNC hàng đầu hiện nay.
Đây là cơ hội tuyệt vời để học viên tiếp xúc, học hỏi, mở rộng network và tìm ra con đường phù hợp nhất cho mình.
3. Mô hình học tập độc quyền 40-20-40
40% Training in class:
Học viên được cung cấp kiến thức và bài học thực tế vô giá từ các anh chị Trainer đến từ tập đoàn đa quốc gia.
20% Coaching after class:
Học viên được đội ngũ Coach và Trainer theo sát, hướng dẫn để hoàn thành Big Case cuối khóa.
40% Teamwork after class:
Làm việc theo nhóm, giải quyết các bài tập thực tế ngay trong buổi học, rèn luyện khả năng ứng dụng và tư duy chiến lược.
4. Cơ hội đi trước một bước
Đi trước một bước nghĩa là bạn đã có thêm 50% lợi thế so với những “đối thủ” ngoài kia.
Vậy còn chần chừ gì mà không tự tạo cho mình 50% chiến thắng đó?
Đăng ký khóa học gần nhất tháng 11:
- TM18 – Hà Nội: Tối thứ Ba & thứ Năm hàng tuần, bắt đầu từ 29/11/2016
- TM17 – TP.HCM: Tối thứ Ba & thứ Năm hàng tuần, bắt đầu từ 29/11/2016
Xem thêm & đăng ký tại:
http://tomorrowmarketers.org/tm-foundation/
3 ĐIỂM KHÁC BIỆT CỦA KHÓA HỌC MARKETING FOUNDATION
- Kiến thức chuẩn quốc tế, sát thực tế MNCs
- Học qua trải nghiệm thực hành – Coaching 1:1
- Kết nối và xây dựng network chuyên nghiệp trong ngành
BRAND NEWS
1. Cuộc đổi ngôi Apple – Microsoft
Khi điện thoại thông minh và máy tính bảng đang thống trị, Microsoft đã mở hướng đi mới với dòng Surface – laptop lai 2 trong 1, và đặc biệt là Surface Studio, máy tính “tất cả trong một” dành cho giới sáng tạo chuyên nghiệp.
Apple từng được xem là biểu tượng sáng tạo, nhưng gần đây hãng đã bỏ quên nhu cầu của nhóm người sáng tạo. Microsoft nhanh chóng lấp đầy khoảng trống đó, khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực công nghệ.
Hơn thế nữa, Microsoft khuyến khích các thương hiệu khác sử dụng thiết kế của Surface Studio để tạo phiên bản riêng, gián tiếp giúp hệ sinh thái Windows mở rộng mạnh mẽ.
→ Nguồn: Digital Trends
2. Adidas ra mắt giày làm từ rác thải đại dương
Adidas hợp tác cùng tổ chức Parley for the Oceans để sản xuất giày UltraBoost Uncaged Parley làm từ nhựa tái chế.
Chỉ 7.000 đôi được bán thử nghiệm, nhưng Adidas kỳ vọng sẽ sản xuất 1 triệu đôi và loại bỏ hoàn toàn nhựa nguyên sinh khỏi chuỗi cung ứng.
Nếu thành công, đây sẽ là bước ngoặt lớn cho thời trang bền vững, vừa bảo vệ môi trường vừa gia tăng doanh thu (theo Nielsen, sản phẩm bền vững giúp tăng doanh thu trung bình 4%/năm).
→ Nguồn: Business Insider
3. Instagram: Thay đổi phải bắt đầu từ trải nghiệm khách hàng
Instagram thử nghiệm tính năng “Shop Now”, giúp người dùng xem giá, màu sắc, kích thước và mua hàng ngay từ ảnh.
Nghiên cứu cho thấy 60% người dùng cần thời gian để tìm hiểu trước khi mua. Vì vậy, tính năng này đáp ứng đúng khoảnh khắc ra quyết định, nâng cao trải nghiệm và tỷ lệ chuyển đổi.
→ Nguồn: Fortune Magazine
4. Hé lộ sự thật về chiến dịch Giáng sinh 2015 của Starbucks
Mùa Giáng sinh 2015, Starbucks ra mắt chiếc ly đỏ đơn giản không họa tiết, khiến công chúng chỉ trích vì “thiếu không khí lễ hội”.
Tuy nhiên, mục tiêu của hãng là khuyến khích khách hàng tự sáng tạo và kể câu chuyện Giáng sinh của riêng họ.
Kết quả: hơn 1.200 câu chuyện được chia sẻ, và Starbucks chọn ra 13 mẫu thiết kế cho bộ sưu tập năm sau – một thành công truyền thông đáng kinh ngạc.
→ Nguồn: Adweek
5. Top 10 thương hiệu gắn bó mật thiết với người dùng (Forbes)
Theo tạp chí Forbes, Apple dẫn đầu nhờ ba yếu tố: trung thành, truyền cảm hứng và đổi mới. Amazon đứng thứ hai với ưu thế “hiện diện mọi nơi, mọi lúc”.
Các thương hiệu công nghệ thống trị bảng xếp hạng, cho thấy công nghệ là yếu tố cốt lõi trong xây dựng kết nối cảm xúc.
Ngay cả những thương hiệu phi công nghệ như Sephora hay Nike cũng tận dụng công nghệ để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng.
→ Nguồn: Forbes